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泰国华人论坛 翻译 影视剧创意中插广告泛滥 唯独缺了创意

字号+ 来源:泰国华欣别墅出售信息 浏览量:23947 2017-10-23 04:43:10 我要评论

今年5月4日,公安部召开全国公安机关2016年境外追逃追赃“猎狐行动”部署会,宣告新一轮的专项行动再次拉开帷幕。10月13日至10月17日,连续五天,新京报记者在渡口蹲守,每当有大货车经过时,此景便会重复上演。在江南渡口处,连续五天,分别有五辆不同牌号的警车全天在此停留。江北处,也至少有两辆不同牌号的警车的停靠。外界普遍认为,这种议程设置表明了中共中央坚定不移推进全面从严治党的政治决心,释放出进一步加强党的制度建设的明确信号,必将有助于推动管党治党从“宽松软”走向“严紧硬”。党政机关领导班子主要负责人对本地区、本部门、本系统的信访工作负总责,其他成员根据工作分工,对职权范围内的信访工作负主要领导责任。。

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  不管古装剧还是现代剧,看到一半几乎都有互联网金融理财类应用广告

  创意中插广告泛滥,唯独缺了创意

  近期的电视剧市场,佳作频现。不管是孙俪领衔的古装大剧《那年花开月正圆》,还是潘粤明主演的悬疑探案剧《白夜追凶》,都以较高品质获得观众认可。但几乎所有剧集,在播出中间都出现了“花开时刻”、“脑洞时间”等创意中插广告。不管是古装剧还是现代剧,出现最多的创意中插广告都是互联网金融理财类应用。当身着古装的剧中角色打开某款互联网借贷APP说着“一分钟轻松到账”的台词,观众想不出戏,还真的挺难。

  价格飙升

  短短两年翻了十多倍

  谈及电视剧的创意中插,还要追溯到《武林外传》,只是当年该剧中出现的诸如“白驼山牌壮骨粉”等,纯属搞笑,并不是商业广告。真正利用“原创帖”植入广告的是2013年播出的《龙门镖局》,这种做法为制作方带来了500万元至700万元的净收入。

  随着近两年网剧的火爆,创意中插广告大量出现。2015年的网剧《暗黑者2》率先进行尝试,而2016年暑期档的网剧《老九门》堪称创意中插广告火爆的转折点。《老九门》制片人白一骢透露,该剧一共植入7个创意帖,差不多带来了四五千万元的收入。他也笑言,“原创帖”意外火了,谁也未曾料到。

  创意中插广告刚出现时,让不少人觉得耳目一新。其与以往植入广告藏着掖着不同,直言不讳地表明自己就是广告时间,与正片进行区分。凭借着反套路、反差萌、和剧情融合共生的特点,不少观众甚至觉得看广告也津津有味。随着《老九门》大火,之后播出的《如果蜗牛有爱情》《鬼吹灯之精绝古城》《射雕英雄传》等剧,纷纷将创意中插作为主要广告模式。

  业内人士指出,仅仅两年,电视剧中插广告的价格就上涨了十多倍。优酷现在平均一条创意中插广告能卖150万元,爱奇艺保底点击量15亿以上的剧,单集创意中插广告报价在200万元至250万元。艺恩咨询的数据显示,2016年中插广告的市场规模已经达到8亿元,而从2017年上半年的情况来看,这个数字应该会有较大幅度上涨。优酷方面表示,这种广告售卖形式可能给平台方带来30%的增长收益。

  时长加码

  VIP会员也被迫看中插广告

  付费成为某个视频网站的会员,已成为当下不少观众的选择。这样做,一方面是为了更快更早地追看喜欢的剧集,另一方面也是为了避免每集正片前100秒至250秒的贴片广告,以及观看过程中猝不及防的广告。但随着中插广告大量增加,会员并不能所有时间都享有“免广告”的权利。不少热门剧的创意中插广告,一开始的定位就是会员也不能跳过的广告,“VIP可见”是广告主和播出平台事先就约定的。

  当付费会员被迫观看每集出现的30秒至45秒中插广告而无法快进时,不少人在弹幕中表达不满。与剧情产生深度互动,曾是中插广告最大的亮点,但目前这种依靠反套路取巧的方式被过度开发,变成了新的套路,观众已经出现严重的审美疲劳。在广告创意不足以吸引观众的情况下,有不少平台在播放剧集时将创意中插时长提升到了60秒,更加引人反感。对此,优酷方面表示,即便未来一集内可能出现多个中插,中插形式也不再是45秒一个,而有可能拆分成更短或更新的形式,本质上还是要考虑用户的观影体验。

  更加令人难以忍受的是,有些剧在播到关键情节时,出现一条毫无关联的中插广告。尽管是广告主的要求,但对于这样的情况,一位视频网站相关负责人直言自己都看不下去了。这位负责人认为,接入创意中插最适合的节点是一些不甚重要的过渡剧情,“如果在一些重要转折点或是高潮剧情时进入,确实会让观众比较恼火,也打乱了故事的节奏,一切都还是要以正剧播出的完整性为前提。”

  创意匮乏

  最终搬起石头砸自己的脚

  顶着“创意中插广告”的名字出现,太多广告却唯独没有创意,广告植入的效果和电视剧的艺术呈现水火难容,不得不说是一种悲哀。除了近期大量出现互联网金融理财类APP中插广告,显得不伦不类,之前一些剧奇葩的中插广告,更是侮辱了“创意”二字――《择天记》中用一片叶子敷面膜的某面膜品牌广告,《青云志》中的药店竟然用毛笔字植入某胃药广告,都极为生硬。影视从业者大楠担忧,如果没有创意只求数量,这类广告模式很快会走到尽头,“伤害观众的感情,最终平台方和广告主只会搬起石头砸自己的脚。”

  跟其他广告不同的是,创意中插广告由剧组制作方而非广告公司来拍摄,广告中的演员也都是剧中的角色。制片人晓虎坦言,最初的创意中插广告,都是根据剧情和场景进行贴合设计,需要剧组人员进行长时间的打磨,而为了保证广告接入的节点尽可能缓解观众的反感,最初平台方所采取的方法都是人工手动接入,“这种最原始的高成本方式,在保证艺术性的同时,也限制了广告投放的大规模化。但目前的中插广告市场太火了,难以慢工出细活。”

  当前的一个困境是,往往整部剧已经拍摄完毕,平台方才与广告方沟通创意中插广告。暑期在优酷播出的大剧《军师联盟》去年年底杀青,但直到今年4月,优酷才开始与广告方洽谈中插广告。出品过《琅琊榜》《欢乐颂》等热门剧的东阳正午阳光商务负责人张盈秋认为,如果剧集能够提前确定播出平台,那未来多数的中插广告招商一定要前置,“在拍戏过程中,我们就可以顺便把中插广告拍完,一来剧组和演员方便调度,二来广告制作可以更贴近原作。”

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走好今天的长征路,把握方向、统筹全局是制胜之道。长征走的是高山峻岭,过的是草地荒原,但每一个行程、每一场战斗都从战略全局出发,赢得了战争胜利和战略主动。这既是一种精神,也是一种智慧。新的长征路上,统筹国内国际两个大局,统筹党和国家事业发展全局,协调推进各项事业发展,抓住战略重点,实现关键突破,才能赢得战略主动,维护好发展全局。以党在新形势下的强军目标为引领,努力建设同我国国际地位相称、同国家安全和发展利益相适应的巩固国防和强大军队,才能为维护国家安全、促进和平发展提供坚强战略支撑。姚家园路平房桥段至长虹桥段也改为快速路,机场二高速可直接通至三环,建设方案微调,出城遇路口架高架避红绿灯,进城从四环到三环间将从快速路“降级”,依然设置红绿灯。京密路将通过架高架桥方式提升为快速路,机场进京再增一条快速路。10月23日,《中国纪检监察报》刊登了《副局长的“三副面孔”》一文,深刻剖析了惠州市旅游局原副局长姚春明“受贿、跑官买官、对抗调查”等严重违纪问题。

据我们掌握的情况,侵害群众利益的不正之风腐败问题主要集中在扶贫领域、集体三资管理、土地征收和惠农领域,对于这些领域今年的中央纪委六次全会报告,专门把它作为查处的重点予以明确。鄂晓泉(满族) 崔文珠(朝鲜族) 崔枫林据了解,今年获刑的14名原省部级以上官员中,除令计划案的犯罪事实、证据涉及国家秘密,郭伯雄案件中一些犯罪事实证据涉及军事秘密为不公开开庭审理外,其余均为公开开庭审理,14人均表示认罪悔罪,服从判决。



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